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O Neuromarketing e a Hipervulnerabilidade dos Consumidores

ISBN: 9786587401737

Por: Editora Dialética | Autor: Silva, Ana Clara Suzart Lopes da | Edição: 1

Na sociedade de consumo, os fornecedores, percebendo a insuficiência do marketing para compreender amplamente as perspectivas do comportamento do consumidor, começaram a investir no neuromarketing, ferramenta que parte da análise do sistema cerebral humano para desenvolver estratégias que estimulem de forma multissensorial os indivíduos e influenciem na decisão final de compra, o que potencializa a sua fragilidade. O objetivo desta obra é compreender os aspectos gerais, a origem, as características e as estratégias deste instrumento, bem como analisar a hipervulnerabilidade dos sujeitos diante desse fenômeno e examinar as normas constitucionais, legais e autorregulamentares brasileiras relacionadas ao tema.